L'associazione Ed-Work e l'Associazione Co-Co Spazio Co-stanza sono due realtà fiorentine impegnate nell'educazione, nel sostegno alla genitorialità e nel superamento delle discriminazioni.
Insieme, hanno realizzato il progetto S.O.S, mirato a promuovere il diritto allo sport, eliminando barriere sociali, economiche e strutturali (incluse discriminazioni e stereotipi legati al genere, alla disabilità, al background socio-economico) per rendere le pratiche sportive inclusive e accessibili a minori vulnerabili. Il progetto è finanziato da ActionAid International Italia E.T.S e Fondazione Realizza il Cambiamento nell’ambito del progetto “THE CARE – Civil Actors for Rights and Empowerment”, cofinanziato dall’Unione Europea.
Ci hanno coinvolto per la fase di campaigning prevista dal progetto e così è nata la campagna "La mia vittoria".
In questo caso la comunicazione è stata pensata per avere un "impatto positivo" in due direzioni. Verso l'esterno, con l'obiettivo di sensibilizzare un pubblico generalista sui temi sociali del progetto, e verso l'interno, nei confronti di un gruppo di adolescenti, sportive e sportivi, che abbiamo coinvolto nella definizione dei contenuti della campagna stessa.
COSA ABBIAMO FATTO PER ED-WORK
"La mia vittoria", una campagna di photovoice per la promozione dello sport per tutt*, accessibile e senza stereotipi
Per un progetto che aveva l’obiettivo di abbattere gli stereotipi e le barriere che possono impedire alle bambine e ai bambini, alle ragazze e ai ragazzi di fare sport o di viverlo in modo sereno, abbiamo ideato e realizzato una campagna che vuole abbattere il primo stereotipo: quello dello sguardo adulto su ciò che motiva i giovani a fare sport.
Spesso gli adulti, anche i genitori, pensano che la motivazione sia la competizione, la performance, l’affermazione personale. La vittoria.
Ma in molti casi questo è un pregiudizio, una proiezione degli adulti, pesantemente condizionata dalla “cultura della performance” in cui tutte e tutti siamo immersi nella società di oggi, offline ma anche e soprattutto online.
Così lo abbiamo chiesto agli adolescenti: qual è la vera vittoria?
È venuto fuori che per loro vincere significa divertirsi, avere qualcuno di cui fidarsi, conoscere il proprio corpo e misurarsi con i propri limiti, impegnarsi a fare bene per sé e per gli altri, avere un tempo in cui dedicarsi a una cosa sola, con concentrazione. Stare bene.
Queste sono le loro voci. Agli adulti adesso il compito di mettersi in ascolto.
Lo sport non è una gara
Il concept della campagna è partito dalle risposte e dalle opinioni di ragazze e ragazzi, inaspettatamente maturi e "saggi" nonostante la giovane età.
Il messaggio è semplice ed è un messaggio di ascolto e di empowerment: ragazze e ragazzi sono in grado di percepire il valore dell'esperienza sportiva, al di là della performance, e chiedono spazio e autonomia per poter fare le loro scelte.
Abbiamo scelto una campagna di photovoice proprio per renderli protagonisti e per dare forza alle loro voci.
Per la campagna abbiamo realizzato:
- formati di affissione pubblica per bus/tramvia
- locandine/manifesti
- cartoline
- script per spot radio
- un video social realizzato da That's a video, che ha seguito e adattato il nostro concept
- grafica per gadget
#lamiavittoria
Team
Lisa Innocenti, Federica Buono, Andrea Massini (La Pivot), Francesca Santi
