La European School of Oncology (ESO) è un centro formativo europeo sull'oncologia fondato nel 1982 e diretto dal Dott. Alberto Costa che mette in campo le migliori risorse e competenze per offrire una formazione altamente qualificata, multidisciplinare e indipendente sui temi dell'oncologia.
Abbiamo raccolto una sfida piuttosto impegnativa da parte della Scuola: dare avvio a una linea di comunicazione capace di parlare non solo agli stakeholder diretti (personale medico di provenienza internazionale), ma anche a un pubblico generalista.
La difficoltà, come sempre quando si affrontano temi di carattere scientifico, è stata quella di rendere i contenuti chiari e leggibili anche ai non esperti, senza però banalizzarli o appiattirli. Lo strumento scelto: l'Annual Report 2024.
COSA ABBIAMO FATTO PER ESO - EUROPEAN SCHOOL OF ONCOLOGY
Uno strumento di racconto e trasparenza, il 'bilancio' di una storia
Alla base di un Report come quello che abbiamo realizzato per ESO (il primo di questo tipo pubblicato dalla Scuola) c'è un grande lavoro di approfondimento e di studio.
Nei suoi oltre quarant'anni di vita la Scuola ha tenuto nella comunicazione un profilo prevalentemente tecnico e specialistico. Per 'aprire' a un pubblico generalista la ricchezza di sapere, relazioni, impatto generato e anche energia, dato che la Scuola attrae giovani medici talentuosi da varie parti d'Europa, abbiamo adottato il taglio giornalistico che caratterizza il nostro approccio.
Numeri, dati e grafici sono accompagnati da testi che sono degli 'articoli lunghi'. Le fonti, oltre ai documenti statutari, sono stati i libri pubblicati da esponenti illustri della Scuola, testi di discorsi pubblici, presentazioni più o meno formali. Interviste realizzate ad hoc danno voce a docenti e rappresentanti di ESO. Anche le foto che corredano il Report, infine, sono concepite come il reportage di una sessione formativa.
Il risultato è una brochure di presentazione che offre una visione complessiva della Scuola: la formazione come leva di cambiamento, la dimensione internazionale, la storia e i valori, la visione.
Questo è l'esempio di un tipo di progetto in cui è necessaria la giusta seniority per unire gradevolezza estetica, facilità di lettura e valorizzazione dei contenuti.
Team
Martina Milani, Giuditta Passini, Francesca Santi, Costanza Lopez, Silvio Palladino
