ForAll® è un'associazione partecipata e promossa da grandi realtà come Avio Aero, Baker Hughes, Barilla, Basis Plant Services, Eni, EY, Findomestic, Hogal Lovells a supporto delle politiche di Diversity, Equity & Inclusion.
L'associazione si è rivolta a Mira! per avere un concept di comunicazione che fosse unico e distintivo rispetto ad altre associazioni di imprese che si occupano degli stessi temi.
Abbiamo agito con un intervento in due direzioni: da un lato un assessment svolto internamente, con interviste alle persone che, in rappresentanza delle imprese, sono membri dell'associazione, l'acquisizione di documenti e dati, l'analisi degli strumenti di comunicazione già adottati. Dall'altro la creazione di una veste di comunicazione completamente rinnovata.
COSA ABBIAMO FATTO PER ASSOCIAZIONE FORALL®
Alla ricerca dell'unicità, presupposto indispensabile per il posizionamento
Per ForAll® abbiamo in prima battuta ideato un nuovo concept, che valorizzasse il focus specifico dell'associazione, quello di agire sui rapporti di fornitura tra imprese e società per favorire la supplier diversity. Oggi ForAll® si definisce come "l’incubatore di buone pratiche di Diversity Equity & Inclusion per promuovere la valorizzazione delle differenze nei luoghi di lavoro e nelle filiere".
A partire da logo e payoff esistenti, che per desiderio del board sono stati mantenuti, abbiamo progettato una nuova identità verbale e visiva, che desse concretezzaa alla value proposition e alla missione dell’associazione: costruire la visione per un futuro inclusivo.
L'idea della 'costruzione', di un lavoro in progress reso possibile solo dall'alleanza tra le persone e tra le imprese a difesa dei valori di rispetto e di equità, viene valorizzata nell'immagine grafica grazie all'uso di moduli regolari di diversa grandezza, colore e orientamento, che, come mattoni, suggeriscono l'idea di un percorso che si compone, un passo alla volta, una 'pietra' alla volta.
Il nuovo branding si è esteso a tutti i canali e agli output di comunicazione di ForAll®. A partire dal sito web, di cui abbiamo curato il design, fino alla brochure e alle inserzioni su riviste cartacee.
Un progetto di brand journalism basato sull'empatia
Per la gestione dei canali di comunicazione dell'Associazione ForAll® abbiamo sviluppato delle rubriche di carattere editoriale: accanto alle infografiche che raccontano grazie ai numeri situazioni e criticità legate ai vari temi della diversity, un format di intervista mette al centro l'esperienza individuale delle persone che, a vario titolo, sono coinvolte nell'associazione e collaborano con essa: quando e come sono venute in contatto con la diversità? in che momento hanno cominciato a vederla come una ricchezza e non come un ostacolo? quali alleanze cercano quando vogliono generare un cambiamento?
Storie particolari con cui è facile identificarsi: per farsi delle domande, per riflettere, per capire che la diversità non è l'eccezione alla normalità ma è, essa stessa, la normalità della vita e dell'umano.
Team
Lisa Innocenti, Francesca Santi
