Gruppo Bisentino è una realtà tessile del territorio pratese di cui fanno parte Lanificio Bisentino Spa, Manifattura Big srl e Filatura di Spicciano. Lanificio Bisentino è un’azienda a conduzione familiare nata nel secondo dopoguerra, specializzata nella produzione di tessuti lanieri e in fibre naturali e fornitrice di Brand internazionali della moda.
Il nostro lavoro al fianco di Lanificio Bisentino è iniziato con la produzione editoriale del Report di Sostenibilità 2022, elaborato dall’azienda insieme a Giuditta Passini, consulente esperta ESG e nostra partner. Questo ci ha permesso di mettere a fuoco il sistema di valori, competenze e know how che ha portato l'impresa ad essere una realtà affermata e a raccontarlo con un approccio comunicativo organico.
Dal focus sulla sostenibilità abbiamo allargato il campo all'identità dell'impresa, aiutandola ad affrontare alcuni eventi chiave con una comunicazione integrata, più strategica e identitaria.
COSA ABBIAMO FATTO PER LANIFICIO BISENTINO
Informazioni e dati che diventano racconto
Per Lanificio Bisentino abbiamo curato, nelle edizioni 2022, 2023 e 2024, il Report di Sostenibilità, che si compone di tre parti. Una prima parte identitaria, incentrata sulla presentazione dell’azienda con la sua storia, valori e competenze; una seconda parte che illustra la Strategia di Sostenibilità aziendale 2030 nella quale il board individua cinque priorità ESG su cui concentrarsi per migliorare il proprio impatto; una terza parte assimilabile a un impact report in cui sono misurate le performance della manifattura negli ambiti definiti come prioritari nell'anno in oggetto.
I contenuti, le misurazioni e i dati sono stati interamente redatti da Giuditta Passini. A partire da questi contenuti e materiali Mira! si è occupata di sviluppare un concept narrativo capace di riassumere e rappresentare al meglio i principali asset del report. Abbiamo poi ideato, sulla base di questo stesso concept, uno stile visivo per l’intero report applicato alle singole slide e ai grafici in esse contenuti. E infine editato testi e titoli, nonché armonizzato l’organizzazione generale dei contenuti.
Attraverso un’attività di ghost writing Mira! ha inoltre supportato la proprietà del Lanificio nella redazione del messaggio agli stakeholder che apre e introduce il Report.
La sfida editoriale per Mira! è stata quella di valorizzare la solidità dei contenuti (analisi, dati, numeri, informazioni tecniche) senza appesantire il documento, ma anzi introducendo elementi narrativi e visivi capaci di renderlo interessante, fruibile e accessibile.
Formati che incontrano le esigenze del cliente
Gli output di questo report sono stati due: il documento stesso in formato slide digitali 16:9, presentato sia in italiano che in inglese, e una cartolina A5 in formato cartaceo contenente un QR CODE che rimanda al report on line.
L’obiettivo infatti era produrre un materiale agile (la card) che l’azienda potesse portare in fiera, agli appuntamenti e spedire ai propri clienti insieme a campionari e altri materiali di rappresentanza. Parallelamente, è stato scelto di produrre il Report su slide 16:9 immaginando una fruizione soprattutto digitale tramite invii per e-mail e consultazione dal sito.
Dal Report alla comunicazione integrata: rendere visibile l'identità
Il lavoro sul Report di Sostenibilità ha permesso di mettere a fuoco i valori identitari del Lanificio, impliciti nell'attività dell'impresa, ma mai fino a quel momento resi espliciti nella comunicazione.
La storia familiare e il passaggio generazionale, il legame con il territorio, la consapevolezza riguardo alle sfide, all'evoluzione e al valore anche culturale della filiera tessile pratese: sono i tratti che abbiamo individuato nel DNA dell'impresa e che abbiamo distillato in un tono di voce pulito e fresco, ma anche solido.
Accompagnare questa realtà che unisce qualità artigianale e assetto industriale verso la comunicazione integrata ha significato declinare questo tono di voce in vari output: dal sito web, di cui abbiamo curato design e contenuti testuali, ai social network.
Beside Programme: l'impegno "circolare" del Gruppo Bisentino
Uno dei progetti che meglio rappresentano l'impegno del Gruppo Bisentino verso la sostenibilità, è il programma Beside, il progetto di riciclo e upcycling messo a punto per supportare i brand della moda nell’applicazione di modelli di business circolari, per il quale abbiamo ideato il naming e disegnato logo, immagine coordinata e sito web.
Il ritmo giusto per comunicare bene
Per la comunicazione corporate è importante trovare l'unicità nel posizionamento valoriale (purpose) , ma lo è altrettanto dare un ritmo che permetta di ottimizzare l'investimento di energie e risorse, indirizzandolo verso momenti chiave di contatto con gli stakeholders.
Nel nostro lavoro al fianco di Lanificio Bisentino, 'comunicazione integrata' ha significato anche individuare questi momenti chiave e usarli come nodi comunicativi, sia per favorire le relazioni dell'impresa con i suoi interlocutori e consolidarne la reputazione, sia per concentrare la produzione di contenuti significativi da usare poi nella pianificazione editoriale.
Tavolo interattivo per la Fiera Milano Unica 2024
In occasione della Fiera Milano Unica 2024, durante la quale Lanificio Bisentino ha presentato per la prima volta la sua strategia di sostenibilità e il programma Beside, abbiamo realizzato la user experience e i contenuti di un tavolo interattivo che permetteva di toccare con mano la storia della manifattura e la qualità dei suoi prodotti.
Di Mano In Mano: evento per gli 80 anni di Lanificio Bisentino
Il secondo di questi momenti chiave è stato l'evento organizzato a dicembre 2024 per festeggiare gli 80 anni di Bisentino.
Abbiamo supportato il cliente nell'organizzazione di un palinsesto di iniziative rivolte a pubblici diversi: talk, laboratori per adulti e per bambini, visite in azienda che hanno rinnovato l'alleanza con le istituzioni, con il territorio e con gli altri attori della filiera tessile pratese.
Tenere il filo, dare continuità. Creare un racconto
Con una visione organica e strategica abbiamo rivoluzionato i canali social di Lanificio Bisentino. Dalla pubblicazione estemporanea e descrittiva dei prodotti a un approccio orientato al brand journalism per mettere in luce l'impresa come realtà tridimensionale: produzione e specifiche dell'attività manifatturiera; storia, identità e valori; dimensione sociale, responsabilità e visione a lungo termine.
Un racconto che cuce insieme fotografia, video e grafica per una coerenza visiva che sia specchio di un'identità e di una strategia agite in modo consapevole.
Team
Martina Milani, Francesca Santi, Simone Liberati, That's a video
Partner
Giuditta Passini
