Il Collettivo delle donne di Banca Etica è nato nel 2024 e coinvolge socie, clienti e dipendenti dell’organizzazione. Il bisogno originario era quello di costituire uno spazio di confronto e progettualità intorno ai temi del femminile: nell’economia, nella società, attraverso la vita pubblica e individuale di ciascuna.
Fondazione Finanza Etica si è rivolta a Mira! per sviluppare la verbal identity del Collettivo, nell'ottica strategica di usare la comunicazione come leva per lo sviluppo di un’identità condivisa.
In questo progetto abbiamo tenuto al centro il processo: non ci siamo limitati a un intervento di design, ma abbiamo costruito un percorso di progettazione partecipata e condivisa.
COSA ABBIAMO FATTO PER FONDAZIONE FINANZA ETICA
Coinvolgimento interno, riconoscimento e posizionamento
Mira! ha supportato il Collettivo con un workshop di gruppo, che ha portato alla definizione della value proposition e degli elementi identitari caratteristici e alla stesura di un manifesto, un testo di posizionamento che definisce il Collettivo e ognuna delle donne che ne fanno parte.
Da questo processo è derivata la proposta di naming, e lo sviluppo di logo e brand-kit.
Tre i nomi e i concept proposti:
- Talea - Radice di una nuova finanza (focus: potenza naturale silenziosa ma inarrestabile)
- Supernova - Accendiamo un'economia diversa (focus: energia dirompente e creativa, che genera nuovi spazi e opportunità)
- DIF - Donne in finanza (focus: approccio trasformativo, ma radicato nella realtà)
Per il nome scelto dal Collettivo, DIF, abbiamo sviluppato un logotipo caratterizzato dalla "i" che diventa un punto esclamativo, per attrarre l’attenzione di chi lo legge e far percepire il concetto di novità e unicità. La font contemporanea e morbida rimanda invece a una femminilità che rivoluziona conservando flessibilità e l'empatia. I gradienti usati per gli sfondi suggeriscono il dinamismo di un soggetto nato per portare trasformazione.
Team
Martina Milani, Simone Liberati, Francesca Santi
