Dal 2019, forte della sua competenza verticale su editoria e libri consolidata nell’ambito dell’esperienza VeryBook!, Mira! segue per Unicoop Firenze una serie di attività ed eventi sui libri e sulla lettura. Gli interlocutori sono socie e soci Coop e in particolare i volontari Bibliocoop: coloro che tengono aperte e animano le circa 40 piccole biblioteche dislocate in negozi e centri commerciali Coop delle province di Firenze, Arezzo, Pisa, Siena, Prato, Pistoia e Lucca, gestendo le attività di prestito.
La sfida? Partire dai libri, dalle storie e dalla comune passione per la lettura per generare incontro, dialogo e socialità.
COSA ABBIAMO FATTO PER UNICOOP FIRENZE
Un festival pop al Salone del Libro di Torino
Dal 2022 al 2024 Mira! ha organizzato la presenza del progetto Bibliocoop al Salone del Libro di Torino con un vero e proprio festival pop che nel 2024 ha visto la realizzazione di 43 tour guidati tra gli stand della fiera, 170 incontri, tra cui 50 talk, interviste e presentazioni, con il coinvolgimento di 65 case editrici indipendenti e la presenza di 900 persone in visita dalla Toscana nei cinque giorni del Salone.
Chi l’ha provato lo sa: il Salone del Libro di Torino è una manifestazione immensa e dispersiva, e per chi non è tra gli addetti ai lavori può risultare respingente.
La formula che abbiamo ideato per Unicoop Firenze permette di superare questo impatto. Con una visita guidata progettata ad hoc, i visitatori, divisi in gruppi, possono ascoltare dalla viva voce degli addetti ai lavori le storie, le peculiarità e i progetti editoriali delle case editrici indipendenti e il lavoro che c'è dietro la realizzazione di un libro, arrivando a guardare con occhi diversi questo oggetto così familiare che ancora oggi, nell'era di Internet, è uno dei più potenti veicoli di idee.
Il mondo della cultura a volte funziona come una bolla e non sempre è facile il dialogo con un pubblico più 'popolare'. Amiamo realizzare progetti che, come Bibliocoop, sono in grado di mettere in comunicazione mondi a prima vista distanti.
Per i talk in particolare abbiamo collaudato un format agile, che punta sui contenuti e sullo scambio di idee più che sulla classica presentazione del libro, e grazie a questo approccio riusciamo ad affrontare in modo accessibile temi che spaziano dall’attivismo per i diritti civili agli algoritmi, dalla storia dell’alimentazione alla legalità, dialogando con poeti, fumettisti, narratori.
Il Festival della Lettura condivisa
Nel 2025 abbiamo trasferito gli asset principali dell'esperienza al Salone del Libro - ispirazione, scoperta e condivisione - nella progettazione di un calendario di incontri, eventi ed esperienze diffuse nei punti Bibliocoop della Toscana, per un totale di ventitré appuntamenti tra ottobre e novembre.
Tra questi, incontri con autori e autrici, passeggiate letterarie, laboratori e viaggi di scoperta, con ospiti tra i più vari: da Alessandro Raveggi ad Alba Donati, da Guidalberto Bormolini a Tiziano Fratus, da Ilaria Gaspari a Marco Malvaldi.
Esperienze significative che generano crescita e cambiamento
Il festival al Salone del Libro si inserisce in un programma di attività che ogni anno, attraverso gli eventi, genera engagement a partire da un tema comune: il libro.
Con questo obiettivo, nel 2019 Mira! ha curato un ciclo di workshop rivolti a 400 volontari Bibliocoop per aiutarli a orientarsi nel mare magnum della sterminata produzione editoriale (più di 400mila titoli editi in Italia ogni anno) e a selezionare i nuovi libri da acquistare per le collezioni Bibliocoop. È stato un percorso che ha allineato le competenze, creato affiatamento, collegato l’attività quotidiana nei punti Bibliocoop a un’esperienza significativa di condivisione.
Gli eventi che organizziamo da allora nell’ambito di questo progetto sono accomunati da un approccio partecipativo che favorisce lo scambio peer to peer, rendendo protagoniste le persone e non le performance.
Negli anni il progetto è cresciuto, con un ampliamento degli obiettivi che ha portato Mira! a diversificare strumenti e linguaggi.
Un progetto editoriale verticale sulla filiera del libro
La nostra consulenza per il progetto Bibliocoop si è modellata nel tempo in base alle esigenze, grazie alla flessibilità consentitaci da una conoscenza profonda del mondo editoriale italiano.
Nel 2020-21 per esempio, causa pandemia, il progetto è andato online, modellandosi su due strumenti: da un lato una newsletter “professionale” grazie alla quale i volontari Bibliocoop hanno potuto restare aggiornati sulle nuove proposte editoriali e sui libri che più facevano discutere in quei mesi.
Dall’altro Gutenberg, un nuovo blog della testata Informatore online dove tutti gli appassionati lettori hanno potuto scoprire il "dietro le quinte" del mondo editoriale grazie a interviste ai professionisti della filiera del libro, podcast tematici e video di approfondimento realizzati con un team di creator tra cui il giornalista Gabriele Ametrano, la cantautrice Letizia Fuochi e l’attrice Gaia Nanni.
Il contenuto più popolare del blog Gutenberg è stata l'intervista a Nicola Lagioia, direttore del Salone Internazionale del Libro di Torino, realizzata nel 2020 in pieno lockdown.
Team
Lisa Innocenti, Iacopo Braca, Alessandra Cafiero, Giulia Cappelli, Benedetta Cerù, Iacopo Paradisi, Giuditta Rocchi, Luca Starita
